RENEW: POSITIONNEMENT DE MARQUE
Le positionnement de marque comme tâche entrepreneuriale.
Nous affinons votre positionnement de marque autour du bénéfice client et des questions qui comptent pour l'entreprise.
Un positionnement est une décision entrepreneuriale, pas un exercice créatif. Il répond à la question : quel problème la marque résout-elle pour quel client, et où les investissements portent-ils leurs fruits ?
Beaucoup de positionnements perdent cette connexion. Ils deviennent interchangeables et se contentent de promettre qualité et proximité, sans rien engager.
Un tel positionnement ne porte plus la croissance.
RENEW
affine votre positionnement de marque sous un angle entrepreneurial. Nous l'alignons sur le bénéfice client et les questions qui comptent pour l'entreprise. Nous développons une brand story qui donne une orientation en interne et différencie en externe. Et nous la traduisons en un langage visuel qui la porte.
RENEW
s'adresse aux entreprises qui veulent affiner ou réorienter leur positionnement. Le déclencheur est souvent entrepreneurial : un changement de stratégie, une acquisition, un changement d'actionnariat. Le positionnement doit alors suivre.
Références personnelles
Notre offre pour différentes occasions de positionnement
RENEW couvre quatre offres pour des situations de départ différentes : du développement d'un positionnement à la réactivation d'une marque patrimoniale jusqu'à la création d'une nouvelle marque.
Positionnement et repositionnement
Avec la méthode BrandPicture nous développons une brand story et un brand book comme socle substantiel de la marque.
Réactivation de marque
Nous remettons à jour la substance des marques patrimoniales et les réalignons pour l'avenir.
Essentials pour entreprises familiales
Pour les entreprises familiales nous construisons stratégie et valeurs de marque à partir d'une réflexion renouvelée sur ce qui a fait le succès des générations.
Développement de marque
Nous développons de nouvelles marques à partir du modèle d'affaires. Naming et design suivent le business.
De notre pratique de conseil
Nous avons développé de nombreux positionnements et accompagné la conduite de marque dans des contextes très variés, de la restructuration d'une marque premium au pilotage d'une marque de groupe après un changement de stratégie.
De cette pratique nous savons où des analyses d'impact rigoureuses rencontrent la logique d'affaires. Et nous savons comment la logique d'affaires prend la main.
Notre expérience sectorielle : banque, BTP, énergie, holdings familiales, mobilité, édition, assurance.
Nos méthodes
BrandPicture
Construction d'un récit qui se déploie comme un fil rouge à travers toutes les cibles et tous les stakeholders.
Archéologie de marque
Mise au jour de la substance historique de la marque et évaluation de sa capacité à porter l'avenir.
Méthodologie de l'énoncé de performance
Condensation de la performance de la marque en un seul déclencheur de marché.
Stratégie visuelle
La stratégie de design traduit le positionnement en signification symbolique et rend la force du modèle d'affaires visible.
1
Du cahier de réflexion au positionnement porteur de croissance
À partir du cahier de réflexion, nous formulons des hypothèses pour le positionnement. Pour les marques patrimoniales, la substance mise au jour s'intègre. Nous affinons les hypothèses avec vous.
2
Développement du positionnement
Nous développons le positionnement avec les questions guides de notre méthode BrandPicture. Nous testons sa cohérence linguistique avec le modèle d'affaires et la trajectoire future de l'entreprise.
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Mise par écrit la Brand story
Nous fixons le positionnement par écrit sous forme de brand story. Seule la mise à l'écrit crée une compréhension partagée. La brand story porte un fil rouge à travers tous les formats de communication.
4
Création des concepts visuels
La stratégie de design traduit le positionnement en signification symbolique et rend la force du modèle d'affaires visible. Sur demande nous pilotons la migration sur tous les points de contact, du site web aux supports commerciaux jusqu'à la communication digitale.
Autres services
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Brand RE Markenberatung GmbH
+49 172 544 1262
kontakt@brand.re
Questions fréquentes sur RENEW
Qu'est-ce qui distingue RENEW d'un projet de rebranding ?
Le rebranding part souvent du logo. Nous partons du positionnement. Une marque commence par la réponse entrepreneuriale à la question de ce qu'elle représente, pas par une nouvelle identité visuelle.
En quoi la réactivation d'une marque patrimoniale diffère-t-elle d'un repositionnement ?
Dans la réactivation, nous remettons à jour la substance historique et testons sa capacité à porter l'avenir. La substance reste, le reste est réaligné pour l'avenir. Le repositionnement est plus ouvert et peut rompre radicalement avec le passé.
Combien de temps prend un projet de repositionnement ?
Positionnement et brand story prennent en règle générale huit semaines. La traduction visuelle suit en parallèle ou en aval, selon l'ampleur de la migration.
Avons-nous besoin d'une agence de publicité en parallèle ?
Pas pour le travail de positionnement lui-même. RE développe stratégie, positionnement et langage visuel de manière intégrée. Pour la communication de campagne en continu, vous continuez de travailler avec vos partenaires existants, désormais sur un socle stratégique clarifié.