RENEW: MARKENPOSITIONIERUNG
Markenpositionierung als unternehmerische Aufgabe
Wir richten Ihre Markenpositionierung auf Kundennutzen und wirtschaftliche Kernfragen aus.
Eine Positionierung ist eine unternehmerische Entscheidung, keine kreative Übung. Sie beantwortet, welches Problem die Marke für welchen Kunden löst und wofür sich Investitionen lohnen.
Viele Positionierungen verlieren diesen Bezug. Sie werden beliebig und reden von Qualität und Nähe, ohne sich festzulegen. Oder sie werden zum Leitbild und versprechen eine bessere Welt, statt den Kundennutzen zu benennen. Eine solche Positionierung trägt kein Wachstum mehr.
RENEW
schärft Ihre Markenpositionierung aus unternehmerischer Sicht. Wir richten sie auf Kundennutzen und wirtschaftliche Kernfragen aus. Wir entwickeln eine Markenstory, die intern Orientierung gibt und extern differenziert. Und wir übersetzen sie in eine visuelle Sprache, die sie trägt.
RENEW
richtet sich an Unternehmen, die ihre Positionierung schärfen oder neu ausrichten wollen. Der Anlass ist meist unternehmerisch, etwa ein Strategiewechsel, eine Akquisition oder ein Eigentümerwechsel. Dann muss die Positionierung nachziehen.
Persönliche Referenzen
Unsere Angebote für unterschiedliche Positionierungsanlässe
RENEW umfasst vier Angebote für unterschiedliche Ausgangslagen, von der Entwicklung einer Positionierung über die Reaktivierung einer Traditionsmarke bis zur Neuentwicklung einer Marke.
Positionierung und Repositionierung
Mit der BrandPicture-Methode entwickeln wir eine Markenstory und ein Brandbook als inhaltliche Grundlage der Marke.
Markenreaktivierung
Wir legen die Substanz von Traditionsmarken frei und richten sie für die Zukunft neu aus.
Essentials für Familienunternehmen
Bei Familienunternehmen entwickeln wir Markenstrategie und Markenwerte aus der Besinnung auf das, was sie über Generationen erfolgreich gemacht hat.
Markenentwicklung
Der Markt kauft keine Reputation, er kauft Leistung. Wir entwickeln starke Marken aus dem Geschäftsmodell, für den Geschäftserfolg.
Aus unserer Beratungspraxis
Wir haben zahlreiche Positionierungen entwickelt und Markenführung in unterschiedlichen Kontexten begleitet, vom Familienunternehmen im Generationswechsel bis zur Konzernmarke nach dem Strategiewechsel.
Aus dieser Praxis kennen wir die Stelle, an der gut gemeinte Werteversprechen den Geschäftszweck überlagern. Und wir wissen, wie der Geschäftszweck die Führung übernimmt.
Unsere Branchenerfahrung: Banken, Bauwirtschaft, Energie, Familienholdings, Mobilität, Verlage, Versicherungen.
Unsere Methoden
BrandPicture
Entwicklung einer Erzählung,
die sich als roter Faden durch
alle Zielgruppen und
Stakeholder zieht.
Markenarchäologie
Freilegung der historischen Markensubstanz und
Bewertung ihrer Tragfähigkeit
für die Zukunft.
Leistungssatz-Methodik
Verdichtung der Markenleistung auf einen Mantrasatz.
Visuelle Strategie
Designstrategie übersetzt die Positionierung in symbolische Bedeutung und macht die Stärke des Geschäftsmodells sichtbar.
1
Erarbeitung von Hypothesen
Aus dem Reflexionspapier formen wir Hypothesen für die Positionierung. Bei Traditionsmarken fließt die freigelegte Substanz ein. Wir schärfen die Hypothesen gemeinsam mit Ihnen.
2
Entwicklung der Positionierung
Wir entwickeln die Positionierung mit den Leitfragen unserer BrandPicture-Methode. Wir prüfen, wie sie sprachlich zum Geschäftsmodell und zum Zukunftskurs des Unternehmens passt.
3
Verschriftlichung der Markenstory
Wir halten die Positionierung als Markenstory schriftlich fest. Erst die Verschriftlichung schafft ein gemeinsames Verständnis. Die Markenstory trägt als roter Faden durch alle Kommunikationsformate.
4
Übersetzung in visuelle Konzepte
Die Designstrategie übersetzt die Positionierung in symbolische Bedeutung und macht die Stärke des Geschäftsmodells sichtbar. Bei Bedarf begleiten wir die Migration über alle Touchpoints, von der Website über die Vertriebsunterlagen bis zur digitalen Kommunikation.
Weitere Leistungen
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Brand RE Markenberatung GmbH
+49 172 544 1262
kontakt@brand.re
Häufige Fragen zu RENEW
Was unterscheidet RENEW von einem Rebranding-Projekt?
Rebranding setzt häufig beim Logo an. Wir setzen bei der Positionierung an. Eine Marke beginnt mit der geschärften Antwort auf die Frage, wofür sie steht, nicht mit einer neuen Bildmarke.
Wie unterscheidet sich die Reaktivierung von Traditionsmarken von einer Repositionierung?
Bei der Reaktivierung legen wir die historische Substanz frei und prüfen ihre Tragfähigkeit für die Zukunft. Die Substanz bleibt, alles andere richten wir für die Zukunft neu aus. Die Repositionierung ist offener und kann auch radikal mit der Vergangenheit brechen.
Wie lange dauert ein Projekt zur Repositionierung?
Positionierung und Markenstory benötigen in der Regel acht Wochen. Die anschließende visuelle Übersetzung läuft parallel oder nachgelagert, je nach Umfang der Migration.
Brauchen wir parallel eine Werbeagentur?
Für die Positionierungsarbeit selbst nicht. RE entwickelt Strategie, Positionierung und visuelle Sprache integriert. Für die laufende Kampagnenkommunikation arbeiten Sie weiter mit Ihren bestehenden Partnern, aber auf Basis einer geklärten strategischen Grundlage.