REFOCUS: MARKENRESTRUKTURIERUNG
Markenrestrukturierung als mutiges Wachstumsvorhaben
Wir verdichten Markenkonglomerate auf Kernmarken, die die Leistung des Geschäftsmodells tragen.
REFOCUS
verdichtet Markenkonglomerate auf Kernmarken, die die Leistung des Geschäftsmodells tragen und Wachstum schaffen. Diese Verdichtung entfaltet eine doppelte Hebelwirkung. Sie senkt die Kosten und stärkt zugleich die Marktposition. In Transformationen und Transaktionen, wenn radikale Entscheidungen möglich werden, wird daraus ein Wettbewerbsvorteil.
REFOCUS
nutzt die Restrukturierung von Marken, um den Unternehmenswert zu steigern. Davon profitieren Unternehmen ebenso wie M&A-Berater und Restrukturierer, die Marken auf Werttreiber ausrichten wollen. Brand Detox ist dabei unsere Methode.
Persönliche Referenzen
Unsere Angebote für die Markenrestrukturierung
REFOCUS umfasst vier Angebote für unterschiedliche Restrukturierungsanlässe.
Markengutachten
Unser Gutachten beziffert das Potenzial, das eine Restrukturierung freisetzt. Das Gutachten fügt sich nahtlos in die Commercial Due Diligence ein.
Entscheidungsworkshops
Marken werden zu wenig strategisch entschieden. Diese Entscheidungslücke kostet Wachstum. Wir schließen diese Lücke in unseren Workshops mit Top-Management, Vertrieb und Marketing.
Dort treffen wir die wichtigen Markenentscheidungen gemeinsam und schneller als in den üblichen Markenprojekten.
Markenkonsolidierung
Wir ordnen die Marken und klären, welche geführt, zusammengeführt und aufgegeben werden.
Auf welcher Ebene eine Konsolidierung nötig ist, hat das Markengutachten zuvor erkannt. Die Konsolidierung fügt sich nahtlos in Sanierungskonzepte wie IDW S6 ein.
Markenintegration
Wir führen Marken zusammen, im Rahmen von Fusionen, Übernahmen und Transformationen sowie bei verselbstständigten Marken (z.B. Employer Brands).
Wir liefern bei M&A-Prozessen die Entscheidungsgrundlage für drei Optionen: beide Marken führen, eine Marke führen, eine neue Marke schaffen. Für die Migration legen wir ein Phasenmodell fest.
Aus unserer Beratungspraxis
Wir haben Markenrestrukturierungen bei Fusionen, Transformationen, Sanierungen und Carve-outs begleitet.
Aus dieser Praxis ist unsere Brand-Detox-Methode entstanden, ein erprobtes Vorgehen, das ein Markenkonglomerat auf seine Kernmarken verdichtet. Brand Detox gilt für Unternehmensmarken, Produktmarken und Personenmarken.
Unsere Branchenerfahrung: Holzindustrie, Food und Beverage, Medizintechnik, Personaldienstleistung und Telekommunikation.
Unsere Methoden
Brand Detox
löst Markenkonglomerate konsequent auf. Die Performance eines Geschäfts wächst nicht mit der Zahl
seiner Marken und Submarken, sondern mit ihrer Stärke.
Delta-Markenwert
beziffert den Wertzuwachs, den eine Restrukturierung freisetzt. Dieses Potenzial entscheidet auch über den Preis einer Transaktion.
Carve-out-Markenstrategie
führt die Marke einer ausgegründeten Einheit fort, lizenziert sie oder baut sie
neu auf.
Demand-Space-Strategie
ordnet jede Produktmarke einem Nachfrageraum zu. Marken, die sich kannibalisieren, werden konsolidiert.
1
Bewertung des Portfolios
Wir begutachten das Markenportfolio und beziffern mit dem Delta-Markenwert das Wertpotenzial einer Verdichtung. Das Gutachten zeigt, auf welcher Ebene die Konsolidierung ansetzt.
2
Entscheidung über Markenfragen
Mit Top-Management, Unternehmensentwicklung, Vertrieb und Marketing treffen wir die Markenentscheidungen, die sonst liegen bleiben. Wir entscheiden durchdacht und schneller als in üblichen Markenprojekten.
3
Restrukturierung des Portfolios
Wir verdichten das Portfolio auf die Kernmarken und klären, welche Marken bleiben, welche zusammengehen und welche nicht fortgeführt werden.
Die Markenrestrukturierung ist anschlussfähig an Sanierungs- und Restrukturierungskonzepte wie IDW S6, IDW S11 und StaRUG. Dasselbe gilt international, vom Independent Business Review (IBR) über Chapter 11 in den USA bis zur procédure de sauvegarde in Frankreich.
4
Steuerung der Migration
Wir führen die Marken strukturell, programmatisch und visuell zusammen und steuern die Migration über ein Phasenmodell. Wo Marken eigenständig bleiben, richten wir sie sichtbar an der Kernmarke aus.
Weitere Leistungen
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Brand RE Markenberatung GmbH
+49 172 544 1262
kontakt@brand.re
Häufige Fragen zu REFOCUS
Was ist Brand Detox?
Brand Detox ist unsere Methode zur Markenrestrukturierung. Sie verdichtet ein überladenes Markenportfolio auf die Kernmarken. Verdichtete Marken, weniger Kosten, mehr Wirkung.
Worin unterscheidet sich Markenrestrukturierung von Markenkonsolidierung?
Markenrestrukturierung ist der Oberbegriff. Sie ordnet die Markenfamilie und das Markenportfolio neu. Dazu gehören Konsolidierung, Integration und Transformation. Markenkonsolidierung ist die häufigste Form. Sie führt Marken zusammen und reduziert ihre Zahl.
Wann lohnt sich Brand Detox?
Brand Detox lohnt sich in der Sanierung und vor einem Verkauf. Es passt bei einer unternehmerischen Transformation. Es passt bei einer strategischen Neuausrichtung. Steigende Marketingkosten bei sinkender Wirkung sind ebenfalls Grund genug.
Wie schnell wirkt eine Markenrestrukturierung?
Erste Einsparungen zeigen sich in drei bis sechs Monaten. Das betrifft Agenturhonorare, Mediabudgets und Marketingpersonal. Über zwölf bis 24 Monate steigen Marktanteile und Erträge.