Unsere Themen

Über jeden Namen machen sich andere ein Bild, ob die Person es steuert oder nicht. Eine Personenmarke setzt genau hier an. Sie macht aus einer zufälligen Zuschreibung eine geführte Reputation. Unternehmen gewinnen damit doppelt. Sie binden ihr Ansehen nicht allein an den CEO, und ihre Führungskräfte und Experten geben den strategischen Themen ein Gesicht. Unternehmer, Sportler und Fachleute folgen jeweils einer eigenen Logik, der Weg ist aber für alle gleich.

Infrastruktur braucht Marken. Ein Projektname sagt nur, was gebaut wird. Eine Marke verspricht, wofür gebaut wird. Sie gilt über das einzelne Projekt hinaus. Die Markenfrage steht deshalb am Anfang jedes Vorhabens, vor der Planung, vor der Kommunikation und vor der Beteiligung. Projekte, die ein gemeinsames Ziel verfolgen, gehören in eine Markenfamilie, damit ihr Nutzen erkennbar wird. Das neue Infrastruktur-Zukunftsgesetz macht die Markenfrage dringlicher: Wer schneller plan

Transformationen scheitern selten an der Strategie und fast immer an der Umsetzung. Die Marke gilt zunehmend als Hebel, der Wandel tragen kann. Wissenschaft und Beratungspraxis setzen dabei überwiegend auf den Verhaltensansatz.